奔驰强化“油电双行”：巩固高端豪华！扩容研

　　在 6 月 1 日掌管中国市场的销售重任之后，北京梅赛德斯 - 奔驰销售服务有限公司销售执行副总裁毕立思 ( Oliver Britz ) 进行了其第一次出差。此时，毕立思履新还不足 100 天。在成都车展前，毕立思也与成都当地经销商进行了一次深度的沟通。毕立思说： 基于我在各个市场多年的工作经验，我习惯与经销商伙伴们保持紧密的联系与沟通。因此，当我来到成都时，我也选择第一时间走访当地经销商，听取第一手的反馈，尤其是在市场竞争激烈的当下，经销商的反馈对奔驰来说至关重要。

　　在成都地区，毕立思收获了不少来自经销商的积极反馈。 收到的反馈都很正面，经销商保持着对品牌的信心和投入，我们对经销商也保持着开诚布公的态度，我对此的感受是积极乐观的。 在与经销商开诚布公的沟通后，他这样说道。中国市场持续成为梅赛德斯 - 奔驰最大单一市场。今年上半年，梅赛德斯 - 奔驰在中国市场继续保持稳定增长，共向中国客户累计交付超过 37.72 万辆新车，年度同比增长 6%。其中，梅赛德斯 - 奔驰高端豪华产品矩阵持续收获强劲增长，梅赛德斯 - 迈巴赫品牌、G 级越野车、梅赛德斯 -AMG 品牌均实现双位数年度增长。

　　这可说是逆势增长。据乘联会的最新数据，今年上半年，国内豪华车市场累计零售销量约为 141.41 万辆，同比增长 11.8%。在这种背景下，奔驰的表现用脱颖而出形容并不过分。毕立思说尽管竞争激烈，但今年上半年中国汽车市场（包括豪华车市场）仍然可以说是最 值得关注 ，甚至让人 感到兴奋 的一个阶段。这在于整个中国豪华车市场的潜力依然十分巨大。

　　在今年，奔驰在中国市场掀起了更快速的转型，在这样一个急剧变化的时刻，奔驰正在稳步推动企业的改变。 中国不仅是汽车销售的重要市场，更是探索最新技术和行业变革的前沿阵地，变化迅速且充满活力，这是令我最感到兴奋的一点。 毕立思说。而实际上，正如毕立思的到来，本身也是奔驰改变的一部分。在采访中，毕立思强调了奔驰 油电双行 的策略。现在，奔驰正面向未来加速转型。

　　今年 3 月，奔驰在中国进行了一次意义深远的人事调整。毕立思正是在这次人事调整中被派来中国市场，但这次调整中更重要的是奔驰对本土高管的启用。其中，确定了北京梅赛德斯 - 奔驰销售服务有限公司销售首席运营官段建军于 5 月 1 日起接任北京梅赛德斯 - 奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官，成为该职位上首位中国本土高管。同时，另一位本土高管张蕊也于 3 月 1 日升任客户服务执行副总裁，汇报给总裁兼首席执行官。

　　顶层架构的改变为奔驰更好的推动本土化变革，同时将中国市场上的新技术、新理念快速反映到奔驰的产品中带来积极意义。今年奔驰在智能驾驶、电动化等多个方面都进行了积极布局。

　　而另一方面，今年奔驰在中国的全新纯电车型也接连上市。今年奔驰已经连续推出了 EQS 纯电 SUV，全新 EQE 纯电 SUV 两款重磅的产品，进一步布局新能源产品矩阵，全面覆盖新生代豪华、核心豪华、高端豪华的各个细分市场。另外，在这些产品之上，奔驰也在寻求建立一个更符合中国的市场策略。比如在全新 EQE 纯电 SUV 上，奔驰就给出了非常有竞争力的定价，这也是纯电 EQ 车型上半年持续稳健增长的重要原因之一。这背后既是奔驰主动求变的决心，也展示了在高端纯电市场上奔驰的标杆能力。

　　围绕这一战略，毕立思也说道： 当下奔驰的策略追求的不是在每个级别都拥有最高的销量，而是需要考虑供需的平衡，以保持可持续的健康增长。这不仅是针对电动车也是所有的产品。 梅赛德斯—奔驰集团股份公司董事会主席康林松（Ola Kaellenius）日前表示： 中国对于我们 2025 年发布的下一代纯电车型的研发至关重要。

　　作为这个转变的基础，毕立思提到，在中国，我们也立足本土市场，并为此制定了非常具体的规划，以中国消费者的需求为中心，推进电动化、数字化科技的研发，以及适合中国市场车辆架构的研发工作。

　　在今年的成都车展上，奔驰带来了不少令人惊叹的重磅产品，进一步夯实其在高端豪华的地位。其中，全新梅赛德斯 -AMG SL 63 4MATIC+ 于本次车展上市，厂商建议零售价为 1,999,800 元。梅赛德斯 -AMG 是梅赛德斯 - 奔驰代表 高端豪华 的品牌，而 SL 代表着传奇、代表着经典，是激发人们的向往的经典 ICON。全新 AMG SL 63 将 SL 与生俱来的运动基因与 AMG 的卓越性能完美融合。

　　毕立思说，对于全新 AMG SL 敞篷跑车这样的车型，销量并不是奔驰的唯一追求，因为它代表的是奔驰的品牌形象，是强化品牌豪华定位的重要基石。因此，奔驰向中国市场率先引入的，是产品序列顶端的、也是最能够代表梅赛德斯 -AMG 和 SL 的 63 车型。不过，在高端豪华车市场上奔驰也在进行改变，带来更多体验的同时，保持产品的魅力。

　　全新 AMG SL 敞篷跑车的到来，丰富了 AMG 在中国的产品矩阵，拓展了 AMG 客户和车迷的选择范围。毕立思说： 如今全新 AMG SL 敞篷跑车面向的是更大范围的群体，因为我们的品牌和产品都比以往更加现代化、更年轻，也更具活力，因此我们的客户群体得到了拓展。

　　全新 AMG SL 敞篷跑车展现了奔驰的价值传承——与过去相比，奔驰的品牌价值和用户价值没有太多变化，尽管过去 137 年，但奔驰依然持续传承其豪华的基因和品格。另一方面，全新 AMG SL 敞篷跑车也展现了奔驰在坚守中的寻找机遇进行改变。当然，全新 AMG SL 敞篷跑车更是奔驰对高端豪华的强化之策。毕立思说，奔驰在聚焦豪华，聚焦智能，持续创新。在奔驰的品牌序列中，包括梅赛德斯 - 奔驰、梅赛德斯 -AMG 以及梅赛德斯 - 迈巴赫等等，它们未来都将持续 聚焦豪华 ，并实现电动化，通过电动化和数字化，赋予豪华更多的含义和形式。

　　在中国汽车市场，目前各种 伪豪华 汽车遍地开花，在豪华概念纷杂的阶段，奔驰对豪华的坚守和全新演绎展示了何为真正的豪华。这也是奔驰过去和未来的品牌魅力所在，这也是全新 AMG SL 敞篷跑车的任务之一。