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这网红奶茶店全面撤出广州!在上海也有54家门店

作者:admin 时间:2022-02-25 23:10

  2月23日,乐乐茶通过官方微博宣布,其广州领展店将于即日闭店,这也是乐乐茶在广州以及华南地区的最后一家门店。

  官宣闭店的同时,乐乐茶称这仅是短暂的分别,计划在2022年底至2023年初重返广州。

  乐乐茶官方回应记者表示,暂时关闭其他地区门店是为了集中精力聚焦华东市场,一年之内将会返回广州。

  暂时关闭其他地区门店,是为了集中精力聚焦华东市场,扎实自身基础。目前品牌处在相对初级的发展阶段,从效率和战略布局的角度出发,近一年会聚焦在华东的一二线市场。

  当然,我们坚定看好,并希望自身能力足够,能够早日服务其他地区的消费者。目前关闭的市场,公司均有未来重返的规划。尤其是广州地区,我们会在一年内重返,希望喜欢乐乐茶的用户朋友们不会等太久。

  2016年创始于上海的乐乐茶因脏脏包、脏脏茶等产品在成立初期便一炮而红。踌躇满志的乐乐茶迅速迈出了对外扩张的脚步,2018年便南下进入广州开出了三家门店。

  而当时喜茶、奈雪的茶也已开始走红,并依靠网红奶茶排队热吸引了大量关注。在这种群雄环伺的情况下,乐乐茶起初仍在奶茶、柠檬茶、咖啡当道的广州引发了一拨排队热潮。

  从商业模式上看,乐乐茶更像奈雪的茶。它的门店全都为直营,走茶饮+欧包、提供“第三空间”的路线。

  只是好景不长,其发展势头很快被产品上新、开店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。

  沉寂已久的乐乐茶上一次被广泛关注还是在2021年7月。彼时有报道称元气森林和喜茶都欲收购乐乐茶,且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值,给出了40亿元估值。消息传出后,喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

  随即,乐乐茶方面也作出回应,称公司坚持独立发展,并无被收购计划。此外,公司计划在2022年春节前,将乐乐茶门店新增至140家店,之后每年翻倍增长。

  此后,乐乐茶便开启了门店扩张。2021年7月,乐乐茶旗下总计门店数量仅72家,到2022年1月,据其公众号信息,乐乐茶门店总数已经突破100,并且还在不断陆续开出。

  首先是战略性收缩其他地区门店。其广州乐峰广场店在2021年4月6日闭店,广州花城汇店于2021年8月11日闭店。此外,乐乐茶还将北京门店由11家收缩至7家,在重庆、西安,乐乐茶更是直接退出当地市场。

  目前,乐乐茶已公布的20余家新店的选址,除6家门店分布于北京、武汉、成都外,其余都在上海及其周边城市,依然延续了品牌此前聚焦华东市场的整体开店策略。

  根据乐乐茶官网公布的门店信息,乐乐茶目前有门店98家,覆盖了上海、江苏、浙江、北京、湖北、四川、天津、广东以及陕西省,其中华东地区门店就有81家,其中54家在上海。

  综合界面新闻、新闻坊、澎湃新闻、乐乐茶微信公众号、乐乐茶官方微博、网友评论等返回搜狐,查看更多