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五福成商家私域营销“竞技场”奶茶行业率先实

作者:admin 时间:2022-01-26 19:54

  支付宝五福进入第七年,伴随这一IP首次开放,今年的五福活动也成了商家私域营销的竞技场。其中,奶茶行业表现抢眼,近日多家奶茶品牌发布数据显示,五福期间,支付宝小程序销量在传统销售淡季也实现了集体增长。

  今年五福福卡可通过商家小程序发放,这也成了商家私域拉新促活的工具。据了解,奈雪的茶首周通过小程序发福卡超250万张,直接带动访问量飙涨38倍;集五福期间,古茗支付宝小程序客流周环比暴涨60倍,茶百道也利用发福卡实现了新用户6倍增长。除福卡外,记者观察到,商家普遍还借势在小程序中加码优惠券或新品首发,进一步促进了交易转化。

  此外,不少奶茶线下门店也利用扫福与消费者互动。例如新时沏结合福卡推出门店活动,消费者在线下扫到敬业福福卡,就有机会获得五福小料。新时沏方面透露,五福第一天,借助活动门店实现了客流攀升30倍,交易涨幅提升近三成。

  新时沏小程序负责人表示:“过去冬季往往是茶饮消费的淡季,但通过产品创新及借势五福,奶茶销量能实现逆势增长,实属不易,布局公域流量新阵地,精细化私域运营已经成为行业趋势。”

  据了解,随着奶茶赛道的火热,去年以来,包括新时沏,蜜雪冰城、乐乐茶等在内的奶茶品牌纷纷布局支付宝小程序、生活号,通过新品首发、内容种草、会员优惠等服务,以带动新增长。