多地售罄喜茶 FENDI 黄刷屏全网抢奶茶的盛况又回

　　近期，喜茶与奢侈品品牌 FENDI 联名，该新品一堆出，全国到处售罄，彻底刷屏。品牌联名不新鲜，这一联名为何引起这么大反响？本文对此展开分析，一起来看看。

　　5 月第三周的朋友圈，属于喜茶的 喜悦黄 。喜茶联手 FENDI，彻底刷屏，全国到处售罄。

　　整个朋友圈都在谈论奶茶盛况，有日子没见到了。茶饮，似乎又找到了和年轻人双向奔赴的新路子。

　　5 月 17 日，喜茶和 FENDI 联手，让年轻人十分兴奋，一早点进小程序就出现系统瘫痪，到中午已经多地售罄。

　　喜茶在各个平台的头像、背景都换成了 喜悦黄 ，黄色的杯子、杯套、手提袋在朋友圈形成刷屏势头。

　　晒一张产品图到朋友圈，迅速被连续询问， 你是怎么点到的？ 不少人还发来了前面几十杯等待的截图。

　　src=感谢喜茶让给了大家全款买 FENDI 的机会 、 整个朋友圈都在喝 FENDI 黄 ，小红书上已经火速出现了喜悦黄杯子做的台灯、插花等。

　　src=就在同一天下午，一向低调的 CoCo 都可也皮了起来，发出了一个 搓搓渡口，喝搓搓奶茶 的海报。

　　这个促销来自于一则短视频：一位骑手大哥，第一次送奶茶订单，在路口询问 搓搓渡口在哪里？看到众人迷惑，他还十分可爱地拼了一次 C-O 搓 ，把一众网友笑翻了。

　　src=再往前一周多，在迪士尼 100 周年节点，7 分甜正式宣布牵手迪士尼。 到底会联名哪个 IP，推出什么产品？ 网友们都在期待。

　　这两年，随着茶饮行业成熟度提高，一杯奶茶越来越日常了，仔细一想，整个朋友圈都在谈论奶茶的盛况，有日子没见到了，不由得感到振奋。

　　首先，联名从人无我有，到 人有我多 / 深 。跨界联名，似乎是出圈的金科玉律，从消费品到影视、动漫，游戏，连汽车、护肤品都在其中，甚至 WPS 都没放过。

　　src=据不完全统计，喜茶从 2022 年到今年 4 月份，联名次数 17 次，差不多一个月一次；奈雪在这个时间段内的联名有 23 次，高峰时期一周一次。有人感慨，茶饮联名已经从人无我有，快速过渡到了 人有我多 。

　　而且，除了频次提升，联名的高度和深度都不太一样了。比如联名对象，已经从热门影视到小众动漫，把年轻人的圈层 逐个击破 ，奈雪年初和铃芽之旅的联名，就让一众 00 后们为得到一个周边跑断了腿。

　　src=又如此次喜茶和 FENDI 联手，是茶饮为数不多的 奢侈品合作 ，让无数小伙伴享受到 全款拿下 的快乐。

　　除此之外，在联名的深度上，已经不仅仅是简单的 logo 放在一起，再加个谐音梗、做个包材那么简单。

　　喜茶此次和 FENDI 的合作，除了产品和周边，双方携手在北京 · Temple 东景缘的 FENDI ’ hand in hand ’匠心艺术展中，带来 hand in hand 茶室 及具有中国彝族特色的限定产品体验。

　　src=7 分甜在本月宣布迪士尼联名时，其品牌负责人透露：未来联名新品将会从精神内涵、产品原料、主题设计等多方面深度契合。

　　其次，活动从赞助音乐节，到 自办音乐节 。讲完跨界联名，再来说说线 年的消费者，迫切需要一次热烈的相聚，而音乐节现场，就是一种最 in 的年轻人面基方式。

　　在往年的各大音乐节上，茶饮品牌一般会通过参与赞助、在现场开快闪店等方式露出。

　　但在今年，自己办一场音乐节，邀请歌手，成了一种更硬核的方式。比如今年五一期间，蜜雪冰城在武汉办的 冰淇淋音乐节 ，从 4 月开始，就在线上预热，还和网友征集 希望雪王在音乐节现场做什么 。

　　src=而五一前后办音乐节的品牌，除了蜜雪冰城，还有元气森林、隅田川咖啡和江小白。

　　在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。茶饮品牌已经不只是活动赞助商，而是站到了 C 位，把音乐节办成了自己的大型品牌 campaign。

　　根据《2022 年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力正是 18-34 岁的年轻人，与茶饮客群几乎完全重叠。

　　当品牌把一场音乐节做成品牌专属活动，从参与者变成制定者，就能更好地释放品牌影响力。就像冰淇淋音乐节现场 8 米的大雪王，就被年轻人直呼 泰酷啦 ，而现场当雪王上台打鼓、下场蹦迪时，气氛燃到极点，年轻人的惊喜、分享欲望被激发到了高潮。

　　src=第三，茶饮最 可爱 的地方，就是在营销维度越来越高之时，在画风上却越来越接地气，随时都能和网友们呼应上。

　　比如，无锡一个叫做 淡马茶坊 的品牌，在喜茶联名当天，也火速以 卷是卷不动，但我蔬得起 为主题，晒出了自己的海报，官宣果蔬产品，以一种 承认弱小但又不甘平庸 的姿态，博取了一波好感。

　　src=不得不说，从靠新水果、小众水果、新奇小料出圈的茶饮，已经转换新赛道，进入到了靠品牌价值主张取胜的时代。

　　品牌通过与自身契合的联名、线下活动、主题店等，让消费者获得社交、陪伴、分享等多重体验，帮助品牌和年轻人玩在一起，不断为一杯奶茶的社交货币价值加码。

　　今天的商业，今天的品牌，不懂信息交换、不懂商业本身的社交货币化属性，一定会落后这个时代。

　　这两年的大环境，出现了很多速生速死的新消费品牌，从惊艳亮相到快速扩张，只有短短一两年，很多人还没把其打法研究透，品牌就凉凉了。倒闭、跑路、欠薪等新闻屡见不鲜，在媒体圈也有一些唱衰新消费的声音出现，甚至有一些打击范围波及到了茶饮行业。

　　事实上，作为一个始终没有停止进步，换尽各种姿势，不断迭代的行业，茶饮品牌真的很 拼 。

　　从产品到营销，从卫生到服务，从运营到数字化，大家 卷了又卷 ，尽可能地让每一个方面都做到没有短板。这也是茶饮到今天，仍能唤起全民热情、引发现象级讨论的原因。

　　而在消费端，一杯奶茶，永远能激发年轻人最天然的消费热情，一杯奶茶是 TA 们回归内心平静的需要，也是 TA 们闪闪发光的仪式感道具。茶饮，注定将会陪伴一代又一代的年轻人。