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香飘飘做 LP投了 5000 万

作者:admin 时间:2022-10-16 02:58

  投资界—解码 LP 获悉,本周,有着 奶茶鼻祖 之称的香飘飘发布公告称,将参与设立一支食品饮料基金,目标规模 1 亿元人民币。其中,香飘飘食品股份有限公司作为有限合伙人认缴出资人民币 5000 万元。

  src=香飘飘,可以说是一代中国人的奶茶回忆。2004 年,走街串巷做小生意的浙江湖州人——蒋建琪发现了奶茶商机,并在第二年推出了日后大红大紫的香飘飘,而它那句 一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈 的广告语更是深入人心。2016 年,蒋建琪的 90 后女儿蒋晓莹回来接班,但彼时新式茶饮已经如火如荼,年轻人开始抛弃冲泡式奶茶,香飘飘时代渐渐远去。

  不难理解,这一次香飘飘大手笔做 LP、投资产业基金,或许正是其业绩承压下的一个战略举措,也是对其本身业务的一种补充,以拓展自己的生态版图、开拓业务增长。

  具体来看公告。香飘飘 10 月 12 日发布公告表示,公司于 10 月 11 日与上海嘉寻资产管理合伙企业(有限合伙)签订了《湖州甄香创业投资合伙企业(有限合伙)有限合伙协议》,拟共同出资设立产业基金,产业基金目标规模为人民币 1 亿元。

  这一次共同设立新基金,香飘飘作为有限合伙人认缴出资人民币 5000 万元,后者则作为普通合伙人认缴出资人民币 100 万元,基金聚焦食品饮料领域,投资期为合伙企业首轮募集完成日(2022 年 10 月 19 日)起四年。

  上海嘉寻资产管理合伙企业(有限合伙),正是尚承投资的主体。根据公开资料,尚承投资成立于 2019 年,是一家专注于消费领域的早期投资机构,基金总规模约 10 亿元人民币,已投资近 50 家企业,覆盖餐饮、茶饮、美妆、家清、医疗、文娱、企业服务等多个细分领域,已投资企业包括小满茶甜、Missberry 贝瑞甜心、FOH 时宜品牌、Plantag 植物标签、爱乐甜等新消费企业。

  这一次,双方为何联手设立新基金?根据公告,合伙企业设立的目的是——通过发现及培育食品饮料领域的潜在优质标的企业,赋能被投资企业的发展和增长,并汇集具有共同投资偏好、愿意共担风险、追求中长期稳定投资收益的机构和个人,由专业的股权投资管理团队从事股权投资事业,为合伙人创造满意的投资回报。

  不过公告也指出,产业基金尚处于筹划设立阶段,尚未完成工商注册登记,尚需取得中国证券投资基金业协会的备案。因此,公告中的投资标的 湖州甄香创业投资合伙企业(有限合伙) 为暂定名,未来可能存在不能满足备案条件从而无法完成备案的风险。

  与此同时,产业基金对外投资项目受宏观经济环境、行业政策法规、行业周期、市场变化、政策环境、投资标的企业的经营管理、项目投资交易方案等诸多因素的影响,可能存在投资收益不及预期,或不能及时有效退出的风险。香飘飘作为有限合伙人,承担的投资风险敞口不超过出资额 5000 万元。

  蒋建琪,1964 年出生于浙江湖州南浔,中专毕业后他就被分配到上海铁路局上班。彼时,国内掀起下海经商潮,蒋建琪也毅然决然辞掉了铁饭碗,加入创业大军。那些年,他干了不少生意,卖过包子,也卖过冰棒,还开过糕点食品厂,也攒下了一笔资金。

  2004 年的一天,40 岁的蒋建琪在街头看到一家门前排着队的奶茶店,认为这是一门可以赚钱的生意。于是,他开始密集走访各地工厂、请专家研发配方、让设计公司设计包装等。一系列筹备工作后,第一款固体冲泡即饮的香飘飘奶茶面世了。

  为了把产品和品牌打出去,蒋建琪一口气豪掷 3000 万元广告费,香飘飘一炮而红,3 年年销售额就冲上了 10 亿元,2012 年营收更是超 20 亿元。多年来,那句 一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈 的广告语也深入人心。

  香飘飘逐渐壮大的过程,不是没有 VC/PE 抛出橄榄枝,但都被蒋建琪拒绝了。在他看来,香飘飘就像是自己的孩子, 这个孩子该什么时候发育、什么时候成人,都有自然规律,不能催熟;投资人奔着上市,只管自己的利润,不管品牌的未来,而真正做企业的人是关注未来的。2017 年,香飘飘成功登陆上交所,是国内奶茶行业第一家上市的企业。

  也就是在香飘飘上市的前一年,为了让香飘飘被新一代消费者接受,蒋建琪的女儿蒋晓莹进入到公司。出生于 1993 年,蒋晓莹毕业于浙江大学,是一名连续创业者,她曾创办过露营租赁平台 易露营 ,以及民宿数据服务商 订单来了 。

  2016 年 5 月,蒋建琪把女儿喊回来接班,蒋晓莹挂帅香飘飘互联网创新中心总经理,负责电商和新媒体运营业务。在蒋晓莹的主导下,香飘飘进行了一系列改革,她着重提高电商在整体销售中的比重,并推出电商定制款、季节款的奶茶口味。

  彼时,新茶饮开始流行,奶茶界完成了一场从奶精到鲜奶、从茶粉到鲜煮茶的奶茶革命,一点点、喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等品牌相继跃至台前,冲泡式奶茶渐渐失去了光环。见状,香飘飘也陆续推出 兰芳园 等即饮类奶茶,但成效并不乐观。

  冲泡类奶茶不再如往年受欢迎,这直接体现在香飘飘的业绩上。香飘飘 2022 年年中报显示,今年上半年公司营收 8.59 亿元,同比减少 21.05%;归母净亏损 1.29 亿元,上年同期净亏损 6225.6 万元,亏损同比扩大 108%。这是近年来香飘飘中报亏损额度最大的一次。二级市场上,香飘飘市值也已较巅峰时期蒸发了 100 多亿元。

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