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奶茶的新茶饮时代该如何用产品力撬动市场

作者:admin 时间:2022-10-09 22:49

  产品力永远是品牌力的核心,对新茶饮品牌而言,产品力就体现在一杯杯奶茶上。奶茶最主要的功能是饮用,是消费者最可直接感知的消费体验,一定程度上决定了对消费者的吸引力和复购率。品牌要想持续吸引消费者就必得做出口感好的奶茶。此外,产品力还涵盖了创新驱动、消费体验、营销和运营等方面。好的产品也需要好的策划和推广才能打开市场,才好让更多的消费者了解并接受。

  但品质永远是产品力的基石,是持续吸引消费者的关键所在。在新茶饮市场竞争激烈的当下,奶茶品类也在不断增多,消费者的选择也随之增多。若是品质不好、口感不佳,则会很容易就被消费者所抛弃。因此,品质好的奶茶能保证发挥出最佳的产品力。当然,品质只是产品力的一个基本要素,要想持续吸引消费者,则还需要创造力,不仅是饮品本身需要创新,需要新奇的口感来吸引消费者,还要在消费体验上有新意。能在竞争激烈的市场上占有一席之地的品牌,除了在饮品上持续推新,还玩转各种创意,以此吸引消费者注意力。

  在饮品创新方面,新茶饮在兼顾品质的同时进行创新研发。如使用不同的高香茶底,使用小众水果,并对底料进行创新,根据消费者的喜欢和需求创新出多品类的奶茶。在消费体验上,对门店、包装、品牌形象等进行创意设计,使消费者在味觉享受之上又多了重视觉的享受,用创意把饮品变成年轻消费者的社交货币。不仅可以为品牌和饮品带来话题度和传播度,从多维度打造产品记忆点,可逐渐深入消费者心里,在消费者心中形成品牌认知。

  当然,再好的产品创意也离不开市场营销、策划、推广等一系列品宣活动。市场营销需要把握市场动态,了解消费者的消费习惯和喜好等,同时还要开拓市场,打开渠道,为产品研发和上市推广提供决策依据。而策划和推广则需要始终围绕着品牌和饮品的特性进行宣传。各个环节需紧紧相扣,互相配合,形成强大的产品力,以产品力来撬动消费市场,进一步巩固品牌的竞争力。返回搜狐,查看更多