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柴主的茶把跨界玩出了更多的花样?一起来看看

作者:admin 时间:2022-01-04 16:57

  最近几年,跨界盛行,各行各业之间开始了一场花式跨界,屡屡刷新了消费者的眼球,也为品牌带来了更多的曝光率。像茶饮与化妆品,化妆品与故宫,老干妈辣椒与衣服,游戏与影视……在这众多行业之中,茶饮绝对是跨界的狂魔,不仅仅涌现了各种各样的IP茶饮,还把跨界玩出了更多的花样。

  以IP茶饮为例,仅仅是“IP+茶饮”的模式,俨然low了。随着一个个IP茶饮的涌现,IP茶饮的模式越来越多样化,IP不仅仅被全面融入到茶饮的包装、空间设计上,连品牌的文化、理念乃至精神内核等等都围绕着IP进行。

  例如本宫的茶、猴子的救兵、大嘴猴,温暖治愈的第三体验空间汪柴主主题茶饮店【柴主的茶】……一个个在跨界融合的路上,不断深挖,试图通过更新颖的组合、更创新的玩法,把品牌通过新的高度。发展到目前为止,IP茶饮的佼佼者当属柴主的茶, 以“IP+茶饮+周边+营销”模式玩转网络。

  柴主的茶不只在门店中创新加入了汪柴主的周边,在茶饮上为消费者带别样的服务,还打破了以往IP茶饮与IP之间缺少互动的形式,以高频有趣的互动话题迭起,着实刷足了消费者的眼球。

  稍微刷一下社交平台,都能看到汪柴主相关视频。有关于亲情的,有关于爱情的,有关于友情的,总之,每一帧视频都能让人感受到温暖和温馨。在线下,汪柴主还成了广州市政府“微笑文明大使”、广州市第七届人口普查“微笑普查员”、广州城市交通“宣传员”等。所以,柴主的茶一面市便有一定知名度,实属正常。

  而茶饮跨界的另一个形式是品牌之间的联名,其中最为经典的当为喜茶、奈雪,两者都是业内出了名的跨界联名狂魔,毫不夸张地说,两者的联名跨界比推出新品的次数还要频繁,所以在茶饮界保持了高曝光度。

  据相关数据统计,2017年喜茶仅有3个品牌联名,到了2019年,喜茶全年就拿出了多达26个品牌联名,而今年5月份喜茶合作联动的品牌就多达5个。与之同为头部品牌的奈雪,几乎与喜茶联名神同步,最近联手“朕的心意”,把清代瓷器和宋朝字画放在了月饼里。

  那么,为何茶饮屡屡跨界呢?这不得不说到奶茶的一个属性,万物皆可奶茶化,意味着无论怎么混搭,奶茶一样很有CP感。还有一个重要的因素,奶茶的消费群体几乎都为年轻人,爱玩、喜欢差异化、喜欢创意是他们的标签,因而跨界后,在曝光度上十分占优势。

  况且茶饮行业正处于红利期,与奶茶品牌联名,有利无害,也比与其他行业联名获得更多的关注度。这也造成了茶饮跨界的居高不下!返回搜狐,查看更多