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排队3小时有人花262元买一杯!周杰伦带火的奶茶

作者:admin 时间:2022-06-12 20:06

  据钱江晚报小时新闻报道,2019年6月,周杰伦用一首《说好不哭》引发了音乐软件瘫痪和社媒热搜,同时带火了一家叫“麦吉 machi machi”(以下简称“麦吉奶茶”)的奶茶店,一度跻身网红奶茶店“顶流”。

  这个2018年创始于中国台湾的品牌,进入中国内地市场的首家门店,就开在杭州市拱墅区武林路277号皇后公园。钱江晚报小时新闻记者曾报道麦吉奶茶店现场火爆,门口排起“长龙”的情况。《又排队!这真是周杰伦喜欢喝的奶茶?》

  钱江晚报小时新闻记也曾花了近3个小时才买到一杯周董同款奶茶,还有吃货粉丝表示“花了262元的黄牛费喝上奶茶。”

  近日,有杭州吃货粉丝爆料,城西银泰城麦吉machi machi奶茶店已经悄然关门。这个曾经红极一时的麦吉奶茶店,在杭州仅剩一家门店。

  在城西银泰城商场一楼现场看到,原麦吉machi machi奶茶店铺所在位置,已被换成了中式点心品牌的围挡海报。城西银泰城相关负责人表示,“麦吉machi machi奶茶店确实撤铺了,由于5月20日合约租期到期,品牌不续签了,后续接档的虎头局渣打饼行预计8月份开业。”

  据该负责人回忆,麦吉奶茶店是2019年9月开的,那时候在商场的负一楼,十分火爆,经常排队。2020年就搬到一楼,哈根达斯的对面,靠近商场门口,生意也很稳定。“撤店那天正好是商场520,太忙了,本来想去打卡也没去成,但是我看大众点评有人去了,还在月底发了评价。”

  其实,自麦吉奶茶进入杭州市场以来,周杰伦的明星效应,加上其可爱的包装设计、适合拍照的Ins风店铺装修风格以及烤布蕾奶盖等特色菜单,品牌人气居高不下,刮起了一阵杭儿风。

  但眼下,麦吉奶茶的声势已大不如前。据界面新闻2022年1月份的报道显示,当时麦吉奶茶在中国内地拥有23家门店,如果加上其他国家和地区的门店,麦吉奶茶总门店数约为30家。但疫情所致的长期闭店,最终让麦吉奶茶一口气关闭了在日本的6家门店。而截至2022年6月2日,麦吉奶茶公众号的门店信息里,麦吉奶茶在中国内地拥有19家门店,这也就意味着,5个月的时间里,麦吉奶茶品牌其实已经关闭了4家门店。浙江仅剩下杭州龙湖滨江天街店,宁波曾有的三家直营门店,也不在其门店信息列表里。6月8日晚上7点多,记者走访麦吉奶茶滨江龙湖天街店,现场有一些外卖订单,但店内门可罗雀。

  “大家都没新鲜感了,而且天街奶茶店很多。”家住龙湖滨江天街附近的周女士,点了一杯麦吉红茶欧蕾加小芋圆,20元。她告诉记者,自己一个月只有一杯奶茶的“额度”,唯一的份额给了周董,“这杯好像不是他们家的经典,喝起来还行,芝士有点腻。我是一直没喝过麦吉奶茶,感觉快倒闭了,看在杰伦的份上,所以想来尝一尝。”

  像周女士这样“奔着周董去的”人不在少数,网友小麦乔乔表示“可以为周董买一杯,不能再多了。”曾经排队3小时的大p也表示抛开周董的元素,就是各方面都很一般的奶茶店,请理性追星。但也有不少网友觉得“味道挺好的,只是奶茶店竞争太激烈。”

  其实,抛开大家对周杰伦的“滤镜”,麦吉奶茶的产品定位一直走传统台式奶茶路线元左右。性价比上,拼不过coco、一点点、茶百道、古茗等;产品更新速度上,做不到像喜茶、乐乐茶那样频繁上新;营销活动热度,更被后来者沪上阿姨、书亦烧仙草、茶话弄居上。

  在当今茶饮界的品牌厮杀激烈、内卷严重的时代下,消费者也更加注重产品口感和服务质量本身,一旦市场上可选择变得更多,就不是“非你不可”了,周董还是赶紧发新歌吧~