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噱头饮品引反感奶茶网红店快流量打法失效

作者:admin 时间:2022-05-29 10:25

  前段时间,“洗衣液奶茶”突然现身热搜,不同寻常的包装,立刻吸睛无数,许多餐饮店也趁着这股热潮,将此新奇包装引入。但因其包装易于与真正洗衣液混淆,容易对幼儿产生误导,因此上架不过几日就被迫下架。

  在流量时代,众多餐饮商家都想方设法以花式创意抢夺消费者的注意力,争夺流量红利。尤其是奶茶行业,作为餐饮界最年轻的饮品行业,主要受众也多为年轻人,对流量更为钟爱。不断想出各类创意,在饮品、包装等方面不断创新,以快速获取流量和客流。以创意获取流量本无错,但有些商家过犹不及,为了快速吸引消费者的注意力,做出各式各样另类的猎奇创意。

  突然火上微博的“洗衣液奶茶”,便是在饮品外包装上做了猎奇创新,最早由一家泰式餐厅推出。洗衣液的外形内里却是奶茶,另类的包装一开始确实吸引到许多年轻人进店消费。另类创意带来的客流引得不少商家纷纷效仿。爆火之后却引来了质疑的声音,有不少人觉得这种奶茶的洗衣液外壳会对幼儿产生误导,产生洗衣液可食用的错觉,有安全隐患。还有不少人觉得洗衣液的外包装会破坏食欲。而冲着外包装去的消费者在喝过里面的奶茶后觉得味道很普通,表达了失望之感。

  洗衣液奶茶引发的舆论热潮很快引起监管部门的注意,在监管部门介入调查之后,被迫下架。

  在洗衣液奶茶换回平常包装后,消费者热情也退却,因包装吸睛带来的流量消失,店内客流也减少了。这说明了流量带来的爆红不过是消费者一时之兴,并不能长久。处于新茶饮时代的奶茶行业已来到由增量时期转为存量时期的关键转折点,而现在的年轻消费者趋于理性,虽追求新奇创意可更在乎内在价值,更追求高性价比,单纯地依靠猎奇创意打造网红单品的快流量打法显然不能深入年轻消费者的心。如何持续引流并转化,如何持续获客并培养顾客忠实度才是商家需要思考的重点。而要做到这些则需要自身实力过硬,具体到奶茶行业上,就是奶茶味道、质量要好,还要做得有新意,才能持续获客。返回搜狐,查看更多