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继能量饮料行业开战后白酒新贵挑衅巨头牛栏山

作者:admin 时间:2022-03-27 14:19

  前段时间一组数据显示,在能量饮料行业,红牛这个“老大哥”似乎被其它品牌所取代了。“累了困了,就喝东鹏特饮。”想必大家对于这句话是十分的熟悉了。东鹏特饮在2021年以近乎3倍的增速增长,成功地将红牛挤下王座。吹响了能量饮料行业的两大巨头正面开战的号角。

  而继功能饮料行业的两大一哥开战后,白酒市场也是动荡不安了—仅1年的“驴”喊话百亿巨头“牛栏山”!不过白酒行业的“牛马之争”也是极为令人关注的。

  这一喊话,有的人感叹着“初生牛犊不怕虎”,不是怎么看好这“新起之秀”;而有的人则在暗地里查起了资料,想要了解清楚这“驴”不过才一年时间有什么底气去挑衅巨头牛栏山?

  这不查不要紧,一查还真的吓一跳啊。根据调查,这头“驴”虽然年纪小,可其背景和成绩那是都不小啊!它的背后是中华老字号北京二锅头酒厂,更是有江小白“老对手”为护法,更别提其创始人秦楠,一位师从有着“黄埔军校”美称的金六福酒业,而且深耕行业八年,对着白酒市场那是有着极为强大敏锐的洞察力和强悍的执行力。

  因此,在有着强大背景支持和执行敏锐的团队的情况下,驴踢马不仅才上市短短三个月时间就直接被资本估值过亿,更是迅速开发了数十个区县市场以及数万家餐饮网店。不过这些还不是最主要的,最主要的还属驴踢马的核心产品,不但延续了传统白酒的口感、包装、情怀等,更是在这个基础上进行了全方位的全新升级,使之相比之前更为爽口。

  背靠“大佬”中华老字号的“驴踢马”,品质上当然是有保障且值得信赖的。而它的优势也不仅仅是在于其庞大的背景,更是在于其坚守传统白酒的同时,更是对其进行了改良甚至创新,而且为了保质保量,还邀请了中国评酒大师把关坐镇,力求高质量。

  与此同时,“驴踢马”还凭借着“入口绵柔、清香甘润、好喝不上头”的极佳口感,在近百场的口感盲测中,获得了90%左右的口感好评度,从这个数据就可以看出,“驴踢马”本身实力还是极强的。

  而除开酒的质量,其外包装也是有着作为90后的操盘团队,设计也当然就更年轻化。酒瓶采用的是水晶瓶,而水晶瓶上清雅高贵的翡翠绿与淡雅清爽的米白色相间的包装纸附着表面,看上去简单漂亮,即不会出现让人难受的繁复花纹,更是让人感觉到顺眼放松。

  而最为显眼的还是瓶身上一头憨态可掬的“驴二哥”,看上去可可爱爱,平添了一丝趣味和特色。

  最后,在情怀上,作为一个老字号与年轻者携手共进的品牌,驴踢马身上不但蕴含有着将近八百年历史的金澜酒“非但不醉驴,反使驴踢马”的传统文化基因,更是秉承了当代年轻人“不抛弃、不放弃”的阳光的精神态度。

  两者之间相互交融从而形成的全新的精神态度以及情怀,更是直接赋予了其品牌IP“驴二哥”以蓬勃旺盛的生命力以及更加真实的形象,使其给人一种憨厚、亲和的感觉,让人一眼就心生好感。

  除此之外,90后的年轻人操盘,再加上中华老字号的品牌,传统与年轻的特色不只是展现在产品上,更是在营销打法上体现得淋漓尽致。首先,二者合力为其打造的亲和力IP“驴二哥”衍生出了很多段子和表情包,给大家带来了欢乐的同时也加深了大家对其的印象,仿佛是一场“驴二哥的吐槽大会”。

  不仅如此,驴踢马品牌还频繁地出现在各大热门影视的首映现场,就比如说《济公之降龙降世》《我和我的家乡》《感动她77次》等。

  而且呀,驴踢马还与UU跑腿一起联合举办了一个叫做“急事不上头,有酒有UU”的时间,不多时,其整体曝光就飞速达到千万。

  而除了这些合作之外,驴踢马更是单独在线下举办了“醉美老板娘”“百万试饮”等大型活动,更别提其在传统的户外广告、电梯楼宇等大屏的投放也从未间断过。

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