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时隔17年后农夫山泉再推“汽茶” 发力“非传统

作者:admin 时间:2022-03-25 14:07

  中国网财经3月22日讯(记者 刘天)近几年,以气泡水为主的新式饮料,带动了更多“非传统碳酸饮料”的广泛崛起。 3月21日,农夫山泉悄然推出一款名为“汽茶”的全新碳酸茶饮料:主打真茶、真汽、低糖,在中国茶中加入碳酸元素,跨界组合茶、果汁和可乐般的碳酸气泡。这是农夫山泉时隔17年后再推“汽茶”,也标志着农夫山泉将强势发力“非传统碳酸饮料”赛道。

  据了解,“汽茶”首次上线推出了百香乌龙、青柑普洱、黄皮茉莉三种较为成熟的口味。目前,农夫山泉汽茶已经在线上电商渠道和全国多个城市线下店销售。

  “碳酸是年轻人喜欢的饮料类型,这几年以东方树叶为代表的中国茶也在迅速崛起,我们一直尝试将这两种时尚的元素混合在一起,期待能产生奇妙的效果”,农夫山泉汽茶的研发人员介绍,他们希望这一创新品类能为千篇一律的气泡饮料市场带来不一样的新品方向,用“真材实料”来升级气泡饮料。

  据了解,早在2005年,农夫山泉就曾推出过“农夫汽茶”,将碳酸饮料和茶饮料结合在一起,开辟全新赛道。但因产品概念过于超前,当时能接受的消费者还不多。

  “最早推出汽茶时候,当时还是一个遍地汽水的年代,大部分汽水属于果味的。把茶做成汽水有点像饮料界的’黑暗料理’,很有创意也很冒险。”农夫山泉相关负责人表示。

  近几年,以气泡水为主的新式饮料,带动了更多“非传统碳酸饮料”的广泛崛起。据凯度消费者调研统计,2020年,中国市场上出现了1247个包装饮品新SKU,其中524个是碳酸饮料,占比42%。另一方面,中国又是全球最大的茶饮料市场,2020年,中国茶饮料市场交易量占全球茶饮料市场交易量的34.97%。去年,东方树叶创造了翻倍级的增长率。当下的饮料市场,正呈现出碳酸元素和茶元素并驾齐驱的趋势。

  作为国内最早探索“非传统碳酸饮料”的企业之一,农夫山泉没有放弃“碳酸+茶”的尝试。除了2005年早期的农夫汽茶,2010年农夫山泉推出了TOT苏打红茶,2018年推出果汁+茶+碳酸的泡泡茶,2020年农夫山泉再度推出柚子绿茶和柠檬红茶风味的TOT。农夫山泉高层也曾多次表示,“我们传统企业不能在快车道上跟人家比拼,我们要在慢车道拼自己的个性、独特性。”

  2021年尼尔森品牌及消费者U&A调研报告显示,2021年中国碳酸饮料销售规模达到580亿元,增长率达到11%。其中非传统碳酸品类占比达到18%,仍低于西欧的31%、美国的50%、日本的42%。这也意味着,中国的非传统碳酸饮料仍有较大的增长空间。

  东方树叶曾经用十年创造了无糖茶的爆发,时隔17年,农夫山泉汽茶的回归更否再造一个现象级产品?