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犀旺运动营养饮料-开创运动饮料新赛道

作者:admin 时间:2022-03-23 13:25

  奥瑞金科技是国内最大的饮料罐包装生产企业,长期致力于食品、饮料等产品包装研发、生产和销售。多年以来,如何布局下游TO C产业进一步扩大业务范围,发展自身产品品牌作为新的业务增量,成为奥瑞金企业的重要发展方向之一。

  2022年,奥瑞金与中体产业集团完成战略合作协议签署,双方将自身业务板块优势相结合,推出全新运动饮料品牌-犀旺。卓朴战略营销咨询操盘犀旺品牌策划及市场营销工作,以黄金本能方法论为基础,找准运动饮料市场机会,以战略发展目标为导向,构建整体品牌价值体系及战略产品,为奥瑞金在TO C业务领域从0到1的发展打下品牌基础。

  卓朴认为企业打造一个全新的品牌,需要有一个清晰且确定的战略目标,有了目标,品牌体系的设计及业务发展模式便有了方向,从而可以不断的调动企业内部的优质资源,促进战略目标的达成。

  通过行业研究,我们发现2024年中国饮料市场规模可达到13230亿元,其中2019年中国运动饮料市场规模121.25亿元。预测2024年中国运动饮料市场规模将达到215.82亿元,持续保持增长趋势,未来发展极具潜力。

  随着2022冬奥会的成功举办,我国走上体育强国之路,据国家国民体质监测中心发布数据显示,2020年城镇/乡村居民中经常参加体育锻炼的人占比分别为40.1%/32.7%,运动逐渐成为大众追求健康的一种生活方式,随之而来的也是消费者对运动产品需求的升级,大众对运动消费品的需求从日常的“适用就行”升级至“专业化”,更专业的运动产品受到大众消费者青睐。

  进一步研究行业品类,当前运动饮料如佳得乐、宝矿力、外星人等诸多品牌,主要竞争均围绕在“运动后补水、缓解疲劳”这些功效卖点上。在品牌认知层面,国内外品牌发展多年,均向泛饮料领域发展,没有建立起真正“专业运动饮料”的消费认知,这为犀旺的发展提供了绝佳的契机。

  脱离竞争红海,抓住消费需求升级。我们审视犀旺的优势禀赋,犀旺是由奥瑞金及中体产业集团共同推出的品牌,“更专业的运动营养饮料”是属于犀旺自身优势的全新市场,势必在运动饮料领域与传统品牌形成显著的差异化。

  产品是品牌的成果体现,市场上运动饮料产品众多,功能方向不一,犀旺在产品上遇到的首要问题就是要做哪一类型的运动饮料。

  我们再次审视消费者需求,我们发现,在专业类运动人群中,每周运动的频次高,强度高,他们在运动中需要更快的补充体力、增强运动的持久力,从而保证一定强度的运动锻炼。而在市场上补充耐力的运动饮料是及其欠缺的。

  抓住“耐力”这一核心需求,第一:我们通过产品成分研究发现维生素B1、B2、B6、咖啡因、牛磺酸、柠檬酸钠正是运动员在大量运动时所需要补充的耐力成分。第二:配合奥瑞金自身在饮料领域强大的研发能力,做到为专门运动的人士形成独家配方。第三:由中体集团作为权威监制,在专业运动饮料领域更有保障。基于上述三大产品价值,犀旺迅速研发出耐力型-运动营养饮料从而抢占市场空白地带。

  犀旺能够做到耐力型-运动营养饮料的功效正是依据了其中添加了维生素B1、B2、B6、咖啡因、牛磺酸、柠檬酸钠,这些对耐力增强切实保障的核心营养素。

  多年以来深耕饮料领域,拥有深厚的技术研发积累,与中体产业集团合作专门依据专业运动人士所研制耐力配方。

  中体产业集团股份有限公司监制推出,国家体育总局控股,为中国运动员提供专业保障。

  品牌价值体系的设计的核心是消费者沟通,越是复杂的体系,与消费者的沟通成本越高。在犀旺品牌的沟通识别上,我们从以下三个方面进行塑造,从而设计易于识别、易于传播的品牌价值体系

  我们选取犀牛为犀旺的黄金符号,犀牛自古以来就代表着强大、顽强,在古代更是以犀制甲,寓意专业保护能力。

  在品牌名称上,犀代表着强大、顽强。古代。旺代表着充沛、旺盛,有力量。犀旺:“希望”“犀旺”最直接的寓意是“希望”,同时表达着为国人及体育产业提供专业保障的期许。

  犀旺的当务之急就是抢占“更专业的运动营养饮料”品牌认知,在品牌口号的设计上,我们需要最直接的语言告诉消费者,我们就是专业的运动营养饮料,与市场上其他非专业运动饮料有着显著的区别,“专业运动饮料,就喝犀旺”就是最直接且最有成效的。

  卓朴与奥瑞金深度合作,全程策划并配合实施犀旺品牌的整体建设及品牌后续市场推广工作。目前犀旺已经成功生产上市,奥瑞金科技及中体产业集团将携手卓朴,正式向着运动饮料全新的赛道前进。返回搜狐,查看更多