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王老吉新十年战略发布 争创“全球饮料NO1”

作者:admin 时间:2022-03-02 00:35

  2月28日,王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会在广州举行。会上,王老吉大健康发布了新十年战略,提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”,争创“全球饮料NO.1”。除此之外,本次大会还进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式,发布了王老吉助力乡村振兴而开展的刺梨、荔枝科研最新成果。

  王老吉始创于1828年。为保护珍贵的民族品牌,广药集团于2012年2月28日设立广州王老吉大健康产业有限公司。十年来,王老吉大健康公司从无到有,坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略,以高质量发展为广药集团进入世界500强贡献力量。

  “王老吉大健康发展的这十年,是广药集团推动民族老字号品牌振兴发展、推动企业高质量发展的生动写照,未来十年,王老吉大健康公司将实现从‘王老吉’单品到大健康产业集群的蜕变,争创‘全球饮料NO.1’。”广药集团党委书记、董事长李楚源表示,王老吉大健康将致力于打造成为有国际影响力的中国饮料品牌,争取在中国市场做到“有饮料的地方就有王老吉”,在国际市场做到“有华人的地方,就有王老吉”,全力进军欧美饮料主流市场,让“中国王老吉成为世界王老吉”。

  在大会上,王老吉大健康公司董事长徐文流发布了“新十年战略”。未来,王老吉大健康将以“打造全球饮料NO.1”为目标,坚持“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”战略举措,推动更高质量发展。

  时尚王老吉,即推进年轻化路线,从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级,以时尚活力引领健康饮料的消费潮流;数字王老吉,即在数字化经济浪潮之下,加大力度推进公司数字化转型,全面推进营销数字化,打造一体化数字生态系统,让数字化全面融入企业经营;创新王老吉,即提速多元化发展,继续打造功能性饮料单品与创新品类单品,并在市场、产业、科技人才等方面寻求突破;责任王老吉,即继续承担企业社会责任,以党建引领,接续在社会公益、乡村振兴、绿色发展上发力。

  在本次十周年创新发展大会上,王老吉大健康公司联合中国农业大学发布了针对刺梨的最新科研成果,联合中国科学院发布关于荔枝的最新科研成果。在针对荔枝的研究中,研究团队发现荔枝果肉中富含多种活性成分,其中,荔枝黄烷醇能有效改善皮肤微循环、清除黄褐斑。

  此前,王老吉已成功地以刺梨为原材料开发的“刺柠吉”系列产品,成功激活了贵州刺梨产业,贵州刺梨种植面积超过200万亩,受益刺梨农户超21.7万人,户均增收突破7000元,该案例还获评国家发改委组织评选的“2021年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例”。去年起,广药集团承担振兴广东荔枝产业的任务,王老吉再次勇担使命,于今年年初上市了18款“荔小吉”系列饮料、食品,带动广东荔枝深加工产业发展,为乡村振兴再立新标杆。

  本次大会上所发布的相关科研成果,将为王老吉后续的新品开发赋能,以更丰富更健康的新品打入消费市场,助力大健康产业集群建设,持续助力乡村振兴。

  此外,在大会上,王老吉还与京东、阿里巴巴、微信、快手、小红书、巨量引擎等平台进行了广东荔枝产业合作平台签约仪式,将在这些平台入驻“荔小吉”品牌,围绕渠道、营销等方面开展深度合作,全面推进广东荔枝产业振兴。

  早在2014年,王老吉就搭建了“超吉+”平台,以用户为中心构建凉茶大数据中心,探索凉茶产业数字化升级。去年以来,不少行业巨头加入“元宇宙”赛道,本次十周年创新发展大会,王老吉也进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。

  据介绍,王老吉将以元宇宙相关技术应用,为消费者带来前所未有的消费场景体验。未来,王老吉将持续引领数字化浪潮,将公司打造成快消行业数字化企业标杆。

  广药集团已成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业,正着力打造具有产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业。广药集团党委书记、董事长李楚源表示,作为广药集团支柱性企业,王老吉将打造成为有国际影响力的中国饮料品牌,为实现下一个十年的新跨越,为振兴民族品牌而不懈奋斗。