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饮料江湖的创新与突围东鹏饮料展现民族企业活

作者:admin 时间:2022-02-12 16:09

  在中国饮料市场,能否登上年夜饭的“大舞台”,成了验证饮料品牌国民度的最直观方法。据问卷调查显示,今年春节,除了传统的“春节档”饮品可乐、雪碧、果汁,像功能饮料、气泡水、低度酒饮料等充满年轻朝气的新式饮品也初露锋芒,东鹏饮料旗下东鹏特饮、东鹏0糖;元气森林气泡水、RIO鸡尾酒,新品牌和新品类已经成为了不少年轻人年夜饭时的选择。

  饮料产品在丰富春节期间产品选择的同时,也在重塑人们的消费观念。近年来,中国饮料行业无论新旧品牌都在不断创新与突围,迎合年轻人的潮流风向,特别是中国功能饮料行业的崛起于发展,更是展示出中国民族饮料品牌的活力与多元化。

  2004年开始,国内饮料巨头纷纷投资功能饮料,娃哈哈推出的“激活”、农夫的“尖叫”、统一的“体能”等带动了功能饮料新一轮的热潮。但此时的功能饮料行业红牛一家独大,且零售指导价格6元,一箱价格144元的红牛相当于当时普通工薪阶层一周的工资。就对于当时环境来说,中国很多群体是不能被触达的。

  此时,由国有企业改制完成的东鹏饮料也瞄准能量饮料行业,经过多年的市场洞察,推出瓶装东鹏特饮,打破了当时国人对于罐装功能饮料的刻板印象,同时售价3.5元的东鹏特饮满足了红牛无法触及到的中国大部分群众,这也为东鹏特饮打开了市场。

  当时,东鹏饮料,一方面要和可口可乐、百事可乐这些国际大牌竞争;另一方面,还要和行业老大红牛、其他同类品牌竞争。所以,东鹏饮料做出了一个最重要的决定,先留在广州省内发展东鹏特饮。

  经过几年的坚持努力,2013年,东鹏特饮已在广东省内站住了脚跟,并且趁势进行了大范围品牌推广。先是请谢霆锋代言,之后东鹏特饮开始出现在各大全国性媒体平台,并迅速占领市场。依靠价格、包装、市场等差异化战略,东鹏特饮成功打造出了独特的“东莞模式”。东莞市场的成功,为东鹏饮料创造了一个良好的发展开端,接下来就是更具有挑战性的全国市场。

  近年来,随着功能饮料行业的发展,国内本土企业也纷纷入局。2020年,在我国447.78 亿元的能量饮料市场零售总额中,东鹏特饮、红牛、体质能量、乐虎四大品牌占比高达 86.3%。以东鹏特饮为代表的国内功能饮料品牌,已经逐步在国内功能饮料市场占领了半壁江山。

  这一方面得益于人们对于功能饮料的认知更加科学,并且随着社会压力增大,对提神抗疲劳饮料的需求剧增,这给予了功能饮料市场极大的发展空间;另一方面,东鹏饮料之所以成为国内瓶装能量饮料第一品牌,在于牢牢把握住了消费者心理,靠着创新力,为品牌不断注入生机与活力。东鹏特饮俘获了一批消费者,成为能量饮料市场的仅次于红牛的头部品牌。东鹏饮料通过大量广告投入和明星代言等宣传方式,让东鹏特饮的销量迅速突破40亿。截止到2020年,东鹏特饮的营业额直逼50亿。2021年5月27日,东鹏饮料在上海证券交易所锣声上市,成为中国功能饮料A股第一股。

  随着人们生活水平的提高,年轻消费者对于饮料的需求呈现多样化的趋势,为满足这种需求,东鹏饮料也在积极扩展自身的产品品类。

  近年来,东鹏饮料根据不同消费人群、不同消费场景的消费需求,不断细分产品品类,在夯实东鹏特饮发展地位的同时,推出东鹏0糖、东鹏大咖等能量饮料,由柑柠檬茶、陈皮特饮等非能量饮料及东鹏水包装饮用水,形成了完善的产品矩阵。

  无论是能量饮料还是即饮咖啡、茶饮,又或是未来可能发展酒饮,东鹏饮料的发展让我们看到了民族企业迸发的活力。

  春节已过,2022年虎年开启。不管春节期间的人们有多么“任性”和“放肆”,但随着无糖、健康、低脂等消费理念的兴起,年夜饭桌上的饮料选择正在发生的潜移默化的改变,这也预示着传统品牌与新消费品牌的激烈竞争。未来,中国庞大的饮料市场注定吸引着更多参赛者,而兵家之争必有胜负。东鹏饮料作为国民品牌中的一员,一直在功能饮料行业深耕发展创新,我们也期待虎年东鹏饮料能带给消费者更多的惊喜。返回搜狐,查看更多