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健力宝运动饮料多方位布局持续引领新国潮

作者:admin 时间:2022-01-27 20:18

  根据《2021饮料消费趋势洞察》报告预测,2024年饮料行业消费规模将突破1.3万亿,这就意味着国内饮料市场竞争将愈发激烈,新品牌、新品类更有可能如雨后春笋般涌现。在混战之下,如何捕获更多年轻消费者、抢占Z世代消费心智,是各品牌需要解决的头等大事,也是健力宝运动饮料实现进一步发展的必经之路。

  近日,国货之光健力宝携手苏炳添带来全新贺岁广告“一起添宝运”登陆广州、深圳、南京、杭州等多个主要城市的分众电梯媒体,强势触达5.6亿人次城市主流消费人群。据了解,此次贺岁片是2021年9月健力宝正式官宣签约苏炳添成为健力宝运动饮料代言人并推出联名罐后的又一联动举措。“亚洲飞人”苏炳添继在第32届东京奥运会上取得佳绩,并受到了众多年轻运动爱好者的喜爱,充满运动基因的健力宝选择与苏炳添携手,无疑会捕获更多年轻消费者。

  此外,作为一个植根于民族土壤的品牌,健力宝运动饮料在“国潮”这一赛道上有着独一无二的优势,它的“潮”始终与中华民族优秀文化紧密相连。健力宝和故宫博物院携手推出系列IP联名罐,共同演绎民族特色,陆续推出以君子之趣罐、国色天香罐等为代表的国风饮品,受到了年轻消费者的争相关注。从国风特色浓郁的罐身设计,到雪梨菊花味、香瓜牡丹味等口味创新,健力宝运动饮料打出的这一系列国潮玩法,都结合着民族精神,传递着民族情感,进一步抓住了年轻消费者的心。

  值得注意的是,健力宝运动饮料还关注到90后、00后年轻消费者对于健康的追求,品牌陆续出新,推出了具有“绵密口感+0糖0脂+膳食纤维+复合果味”优势的微泡水系列;主打“0糖0脂”及补充膳食纤维的“纤维+”系列;传承“东方魔水”经典的1984版国潮经典罐。

  健力宝此次投放分众电梯媒体,彰显着健力宝试图唤醒国货记忆,进一步抢占主流消费人群心智份额的决心。从健力宝近年来的成就来看,无论是在产品变革还是营销创新方面,健力宝均已走出一条独有的国牌之路。返回搜狐,查看更多