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东鹏饮料扣非预增30%能否持续备受关注 破解产品

作者:admin 时间:2022-01-19 18:55

  一直被诟病产品结构单一的东鹏饮料605499),大力进军即饮咖啡,其业绩增长的趋势能否持续也受到外界关注。

  东鹏饮料于2013年开启全国化布局后,在功能饮料市场中凭借差异化占据一席之地,其市场份额仅次于行业龙头红牛。去年5月27日,东鹏饮料成功闯关IPO登陆A股市场,成为功能饮料第一股。

  值得一提的是,其超9成收入来自于东鹏特饮,为了寻找新的业绩增长点,东鹏饮料推出即饮咖啡品牌——东鹏“大咖”。东鹏饮料表示:“寻求多元化仍是公司未来业务发展的重要方向。”

  业内认为,东鹏饮料这一跨界之举,是否能破解其产品单一的问题,需要等待市场的检验。

  东鹏饮料成立于1994年,于2003年完成全民所有制企业改制,2009年推出瓶装“东鹏特饮”,2013年开始布局全国市场后,其市场份额仅次于行业龙头红牛。

  2021年5月27日,东鹏饮料登陆资本市场,至7月初股价即涨至285元/股的新高,市值一度超过1100多亿元,直接持股49.74%的创始人林木勤身家一度接近600亿元,成为潮汕新晋首富。

  经过多年发展,公司推出的功能饮料品牌“东鹏特饮”,已为广大消费者熟知。目前,东鹏饮料已形成广东、安徽、广西等辐射全国主要地区的生产基地,截至2021年上半年末,东鹏饮料终端网点为179万个,较去年初净增约60万个。

  过去三年间,东鹏饮料的营收净利实现持续增长。招股书显示,2018年-2020年,东鹏饮料营收分别为30.37亿元、42.08亿元、49.59亿元;归母净利润分别为2.15亿元、5.70亿元、8.12亿元。2021年上半年,东鹏饮料实现营业收入36.82亿元,同比增长49.11%;净利润6.76亿元,同比增长53.14%。

  1月17日,东鹏饮料发布业绩预告显示,2021年度实现归母净利润预计在11.5亿元-12.5亿元之间,与上年同期相比,将增加3.38亿元-4.38亿元,增幅为41.61%-53.93%。预计2021年度扣非净利润为10.5亿元-11.5亿元,与上年同期相比,将增加2.45亿元-3.45亿元,增幅为30.45%-42.87%。

  对于业绩预喜,东鹏饮料将其归因于不断优化的产品及客户结构,加强开拓全国市场渠道以及提升产品的整体铺市率与覆盖广度等。

  作为快消品企业,产品结构单一、过度依赖能量饮料,是东鹏饮料一直被诟病的问题。东鹏饮料产品涵盖能量饮料、非能量饮料以及包装饮用水三大类型,其 超9成的收入来自于东鹏特饮。

  近三年来,该公司核心产品东鹏特饮贡献的营收占比分别为94.99%、95.11%与93.88%。2021年半年报显示,其能量饮料实现收入35.47亿元,占主营业务收入的比重为96.59%。其中,东鹏加気、0糖特饮分别实现销售收入3113.92万元和3074.20万元,与核心产品销量相差较远。非能量饮料在今年上半年实现收入1.25亿元,占主营业务收入的比重为3.41%,较2020年同期下滑33.16%。

  不仅销售产品单一,东鹏饮料的销售市场也高度集中在广东区域。数据显示,2018年至2020年,公司在广东区域销售收入占同期主营业务收入比例分别为61.10%、60.12%及55.74%。

  从东鹏饮料的经销商分布看,公司已有意加速推进广东省外的市场扩张,同时向下渗透至小卖店、独立便利店等传统渠道,以及高速公路服务区、加油站等特通渠道。

  2021年,东鹏饮料为破解产品单一的困局,寻找新的业绩增长点,跨界推出即饮咖啡品牌——东鹏“大咖”。

  即饮咖啡一直是近两年的热门赛道,业内认为,东鹏饮料布局即饮咖啡赛道与现有渠道形成互补,更能发挥东鹏饮料已有优势,快速形成新的业绩增长点,但能否成功也需要经过市场检验。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“对东鹏饮料而言,未来还需进一步集中主要资源聚焦于主导产品东鹏特饮,进一步巩固其市场领先地位。另一方面,以消费者需求为导向,持续开拓空白市场,积极布局其他细分类别的饮料产品,推出具有成长潜力的新品。”

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