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打败了日本对手中国无糖饮料销量冠军诞生!网

作者:admin 时间:2022-10-03 16:17

  在网上流传着五种最难喝的饮料,分别是东方树叶、格瓦斯、黑松沙士、尖叫红色版、崂山白花蛇草水。这些产品虽然被无数网友调侃,但并不意味着销量会很差。

  东方树叶作为国内无糖饮料的先行者,开卖之初饱受争议。但经过数年的市场检验,打败了众多日本无糖茶饮品牌,目前位居国内无糖茶饮料销量第一。

  根据,弗若斯特沙利文报告显示,农夫山泉已经连续8年位居国内包装饮用水市占率第一的位置。除此之外,公司在茶饮料、功能饮料及果汁饮料等细分领域,市占率均位居国内前三。值得注意的是,农夫山泉旗下的茶饮料,年销售额达到31.38亿。

  公开的资料显示,农夫山泉创立于上世纪90年代,企业去年营收达到240亿元人民币。旗下拥有农夫山泉、茶π、农夫果园、植物酸奶、东方树叶等产品。

  大概在十年前,农夫山泉在钟睒睒的带领下,成功跻身瓶装饮用水第一梯队,并有成为行业龙头的趋势。这个时期农夫山泉所涉及的业务不仅仅只有矿泉水,触角已经伸向茶饮料、果汁饮料等细分领域。

  当时,农夫山泉推出了一款无糖茶饮料东方树叶,主要卖点就是“零卡路里”。据说该产品邀请了英国知名设计公司为其设计包装形象。除此之外,在不添加稳定剂、防腐剂、色素、香精的前提下,做到了存放数月,依然保持原有的色、香、味,是很不容易做到的事。

  之所以花这么大的功夫,那是因为茶饮料消费市场已经具备相当规模,行业竞争激烈,市面上充斥着大量包装相似的品牌。且不论配方、口味,单就包装而言,茶饮料产品非常雷同。

  在这种的情况下,东方树叶设计一个全新的、有创造性的包装形象,与其他同类产品区分开来。除此之外,还采取了口味多元化策略,有着红茶、绿茶、茉莉花茶以及乌龙茶四种口味,满足不同消费者的消费需求。

  尽管东方树叶在包装设计和口味等方面都花了心思,但产品的发展并不太顺利。刚开始那几年,被不少网友吐槽“真心觉得难喝”。其中最重要的一个原因就是很多消费者接受不了它无糖的口感。农夫山泉高层曾经表示,东方树叶是一款喝三次才会爱上的产品。

  中国无糖饮料销量冠军诞生:好在经过这么多年的市场培育,东方树叶总算是迎来稳定的增长,也收获到一批消费者的支持。如今产品成为国内无糖茶品类第一品牌,这奠定了其行业地位。事实上,作为国内最早的一批无糖茶饮料,东方树叶即使头几年成绩不怎么好也还是坚持做下来。

  近些年,市面上无糖的茶饮料品牌也越来越多。作为深耕行业多年的无糖茶饮料,东方树叶能打败一众日本无糖茶饮料,受到消费者喜爱也就不意外了。

  有业内人士分析指出:目前,无糖茶饮市场容量虽然不断扩大,但在全球市场中的占比仅为6%,说明还有很大的进步空间。茶饮料经历了冰茶、奶茶、水果茶3代产品的流行之后,无糖茶饮料将成为瓶装茶饮料新的增长点,有望得到重大突破。返回搜狐,查看更多