2022食品饮料行业营销洞察（附下载）

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　　摘要:食品饮料类自上半年销售额持续增长，6月受电商推动较明显。行业整体广告投放增长趋缓，细分类自投放突出。暑期作为食品饮品品牌的营销黄金期，各品类投放节奏有所差异。

　　包装食品：品类投放集中化实部广告王格局高相对稳固。乳制品营销资源持续集中，借势综艺P营销活跃。饮料冲调：广告主抓住暑期重要营销窗口捆绑明星和代言人，增强与消费者连结。酒类：节日营销特征明显绑定热点营销窗口期。

　　硬广和品牌光仍为主流广告投放形式。综艺赞助，短期获取高曝光，触达圈层人群。直播电商仍有品类洼地，品牌商品绑达人更易实现销售高效转化。口味创新、包装创新成为营销卖点。