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六个核桃成为首个入围“全球软饮料品牌价值2

作者:admin 时间:2022-08-25 04:14

  中国网财经8月24日讯(记者叶浅 邢楠)近日,养元饮品旗下的六个核桃入围英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2022全球软饮料品牌价值25强榜单”,成为首个入围该榜单的中国软饮料品牌。

  受宏观经济和新冠疫情影响,养元饮品上半年业绩不够理想。对此,独立国际策略研究员陈佳表示,“养元饮品在上半年业绩下滑的情况下依然强势入围榜单,说明品牌估值机构依旧看好公司财务稳健性和未来成长性等优势,对其品牌创新战略决策表示肯定”。

  面对种种外界压力以及疫情带来的消费萎缩,养元饮品表示,2022年上半年稳扎稳打,从打造产品矩阵、进行渠道变革和强化品牌传播等维度进行全年市场战略布局,为下半年市场恢复常规化后的整体战略推进打下坚实基础。

  作为专注国民智慧健康25年的老牌蛋白领军品牌,六个核桃不仅在国内家喻户晓,同时也已获得国际市场及消费者的认可。而本次六个核桃作为首个中国软饮料品牌入围 “2022全球软饮料品牌价值25强榜单”,无疑对当下市场释放了积极信号。

  对此,陈佳向中国网财经记者表示,“Brand Finance的特色是使用‘授权节省法’量化评估品牌价值,受到业界推崇并广泛应用于商业决策和法律仲裁。养元饮品的六个核桃能在这个评价体系中入围榜单,意味着企业包含品牌强度、市场化计算特许费率和特定收益三个强点”。

  随着养元饮品半年报的发布,公司所处的快消品行业受到宏观经济和新冠疫情影响,导致公司业绩亦有所下滑。独立乳业分析师宋亮认为,“上半年快消品企业业绩下滑或者放缓,加之通胀造成的成本上升,企业净利润下降是行业共性”。

  在行业发展遭受冲击的情况下,六个核桃通过打造产品矩阵、渠道变革等创新战略,依旧强势入围榜单。对此,陈佳表示,“养元饮品上半年业绩下滑的情况下依然强势入围,说明品牌估值机构依旧看好公司财务稳健性和未来成长性等优势,对其品牌创新战略决策表示肯定”。

  产品方面,养元饮品上半年有序推进细分人群及多品类产品,满足多元化消费需求。目前,公司产品主要包括六个核桃精品系列、六个核桃养生系列、六个核桃五星系列产品、高端新品六个核桃2430,以及为布局第二大品类植物奶市场推出的产品养元植物奶。

  2022年上半年,养元饮品根据不同区域市场主流价格带以及细分人群需求,推出无糖高钙六个核桃、易智成长六个核桃,并针对公司重点销售区域全面导入,进一步完善传统大单品六个核桃全价格带产品布局;根据不同人群、场景、主流价格带需求细分产品,并针对各细分渠道匹配合适的细分产品。

  养元饮品的高端新品六个核桃2430也十分亮眼,受学生及白领消费群体的热捧。公司结合高考等阶段性社会热点线系列考前三十天及梦浓产品,完成针对细分人群孕妇、中老年、学生及白领消费人群的专属型细分产品的研发立项。

  除此之外,养元饮品上半年在渠道方面也进行变革,公司强化市场基础建设并推进深度全国化。

  具体来看,养元饮品推进KA、流通、餐饮、便利等细分渠道深分销体系建设,将原有“B端深分销模式”在区域市场全域梳理升级,形成“全域深分销模式”。同时,公司对全国市场进行分类,以KA、便利等系统为突破口,集中精力做强一线市场;梳理各区域市场数据,重启问题市场;针对空白市场进行专项开发,实现市场全覆盖;提高整体市场的有效网点覆盖率。

  除六个核桃这一大单品受到国际市场认可,养元饮品另一大单品植物奶为公司带来的第二增长曲线已初步显现。

  从发展历程来看,植物奶的历史已经接近两千年,我国自古以来就有饮用植物奶的习惯,最早甚至可追溯到西汉时期。植物奶不同于普通牛奶,其具有不含乳糖、0胆固醇、生产过程更加环保等特点,逐渐成为追求健康人群的一种饮食新潮。

  正是由于植物奶具有种种优势,近年来全球植物基蛋白市场热度不断高涨,欧美国家很多家庭已用植物奶代替动物奶,这其实是健康营养观念升级和可持续发展带来的驱动力。市场研究公司欧睿国际(Euromonitor)数据显示,2020年,全球植物基奶市场规模达168.8亿美元,过去三年的年复合增长率达4.8%。

  养元饮品作为中国规模最大的植物奶生产企业,公司重金引进全国第一条、也是目前唯一一条全球顶级的全豆生产设备并投产使用,同时推出养元植物奶系列产品。

  养元植物奶产品针对细分人群需求,逐步丰富产品结构,现有利乐梦幻盖产品、植物奶苗条砖产品及植物酸奶产品,为扩大植物奶市场份额做好产品基础。

  目前,养元植物奶已完成首批重点市场的上市基础建设工作,并试点针对消费者开展C端运营工作,从而完善植物奶产品结构,满足不同人群、不同价格带的产品消费需求。

  从产品本身来看,养元植物奶的双重植物蛋白具有更加丰富的营养,其含有3.6g/100ml的优质植物蛋白,约等于1.3杯牛奶所含有的蛋白质含量。不同于普通植物奶,养元植物奶弥补普通植物奶钙量低的缺点,特别添300mg/250ml的营养高钙,每盒养元植物奶所含钙量相当于一盒全脂牛奶的钙含量,真正让我国消费者饮用到高钙0乳糖的植物奶。

  除此之外,养元植物奶采用欧洲先进研磨工艺,无氧微米级研磨极大的保留大豆中丰富的营养物质,口感丝滑醇厚。2022年养元植物奶荣获了世界美味的双料大奖,被评为“食品界的米其林”。

  养元植物奶对原材料的选取也十分考究,由纯植物原料制成,具有0胆固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特点。每盒养元植物奶含有2.5g的原生膳食纤维,更加适合中国人的肠胃,避免乳糖不耐受,使肠道能好更好地吸收。

  对于养元植物奶的未来发展前景,宋亮表示长期看好,“未来,植物蛋白饮料一定是我国蛋白的重要补充形式。随着人们对高品质产品需求的提升,植物蛋白饮料在我国的发展前景保持长期看好”。