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又一国产饮料巨头陨落:曾为汶川捐款一亿如今

作者:admin 时间:2022-06-12 20:03

  随着社会的进步和人民生活水平的大幅度提高,饮料逐渐成为人们日常饮食的一部分。消费者多样化的需求也促使越来越多的新型饮料诞生,饮料行业也在稳步发展。

  近年来,饮料市场上的饮料种类繁多,深受大众特别是年轻人的喜爱。作为饮料行业的两大巨头,“可口可乐”和“百事可乐”可以说占据了世界饮料市场的半壁江山。在中国,有娃哈哈、康师傅等众多民族饮料品牌,他们曾多次试图超越,但都以失败告终。

  在这种激烈的竞争背景下,一些国产品牌开始寻找新的途径,利用不同类型的饮料占领市场。传统的中草药茶被制成饮料并包装出售。不料却得到了意想不到的反响,成功打开了中国凉茶市场,其中王老吉和加多宝最为著名。

  事实上,今天的加多宝和王老吉与可口可乐和百事可乐很相似。过去,一些国内品牌开始用不同的方式将传统凉茶开发成饮料,但出乎意料地得到了很好的反响。作为凉茶行业的两大巨头,王老吉和加多宝几乎占据了整个凉茶市场。资料显示,王老吉占据70%的市场份额,其次是加多宝。

  大多数人都熟悉加多宝和王老吉。一开始,“怕上火就喝王老吉”的口号在整个市场流行起来。它直接登上了人生的巅峰,成为国内饮料行业的领头羊。不过,此后,由于商标问题,王老吉与加多宝先后卷入纠纷、官司。但最终,加多宝失败了,损失了数十亿。

  其实,早些时候王老吉的销售并不理想,这款凉茶作为岭南地区的一种地方饮料,在广东等岭南地区非常流行。由于岭南地区的湿热环境,当地人发明了凉茶作为解暑解暑的饮品。在广州等地的路边,你可以看到各种凉茶店。作为一个有百年历史的品牌,王老吉的创始人王泽邦于1828年创立了凉茶品牌。起初,很多人不能接受凉茶的味道,所以只在岭南地区接受。后来,经过不断发展也开始突破区域限制进入全国市场。

  过去,由于种种原因,王老吉被分成两半。其中一部分由王泽邦的后裔在香港经营,另一部分是由广药集团在大陆经营。然而,十多年来,广药集团对王老吉的管理并不理想。但后来他遇到了“贵人”,从此王老吉成了“家喻户晓”的凉茶。

  2005,香港鸿道集团创始人陈鸿道从香港王泽邦的后裔手中购买了王老吉的香港商标,并在广州大陆与广州药业集团签订了20年商标权。同时,他还以高价购买了王老吉的凉茶配方。从那时起,王老吉开始了快速的发展模式,并成为凉茶行业的领导者。全国甚至掀起了“凉茶热”。后来,王老吉的销售额猛增,仅在2004年,销售额就突破了1亿元!

  值得一提的是,2008年,中国汶川发生地震。各地区、各公司捐资捐物。大多数公司都捐赠了数百万元。此时,陈鸿道所在的王老吉公司捐款1亿元,帮助汶川渡过难关。这一事件在当时也引起了很大的轰动。全国各地的媒体都报道了此事,民众也因这一善举表示要清空王老吉。当年,王老吉的销售额超过100亿,并一度超过百事可乐和可口可乐的销售额。后来随着王老吉的不断发展,其业绩也迅速上升,直到2011年,其销售额直接突破200亿元!

  原本以为王老吉迅速发展,可以让伯乐陈鸿道以及广药集团继续赚钱,并在一定程度上重新获得中国饮料市场份额,而这一份额曾被百事可乐和可口可乐两家外国公司占据。然而,在2012年,情况突然发生了变化。那一年,广药集团突然禁止鸿道集团使用王老吉商标,并举报陈鸿道贿赂广药集团高层人员低价租赁王老吉商标。

  因此,原本将王老吉推向巅峰的陈鸿道彻底失去了品牌,被迫改名为加多宝王老吉。可以说,他辛辛苦苦奠定的江山,无疑是“为别人做嫁衣”!在接下来的7年里,加多宝和王老吉就包装罐、广告标语等问题提起了数十起诉讼,直到2017年,最高法院裁定双方都可以合法使用红色罐进行包装。至此,历时7年的“红罐大战”已告一段落。

  之后,陈鸿道的加多宝也非常受欢迎,其累计销售额超过1000亿元。但近年来,加多宝未能“击败”王老吉,并开始衰落。2017年亏损5.82亿元,2016年亏损14.8亿元。而加多宝今年的债务总额已经达到130亿元,迫使其卖掉工厂、裁员、关门解决问题。

  回看王老吉这边,这个曾经由陈鸿道一手打造、并登上巅峰的品牌,如今稳站市场潮头,这几年的销量也一直在逐步增长,占据了70%的凉茶市场份额,更是在2022年6月份斥资7.5亿,投入建造最大凉茶旗舰工厂,增加两条罐装工厂线亿元。

  最终,这场两大巨头的“凉茶之争”,也伴随着着加多宝的“退场”落下帷幕,令人唏嘘。那么你买过这两个品牌的凉茶吗?返回搜狐,查看更多