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国内首款无标签饮料25年国产品牌抓住全球875%的

作者:admin 时间:2022-04-19 07:51

  如今,在饮料行业,无论大牌还是小众,都会给自家产品穿上漂亮的衣服来吸引眼球,牢牢抓住新一代的消费者的眼球,“颜值经济”即使体现在饮料包装上,对于当下消费主力军来说,也十分受用。

  相对于眼下各大企业别出心裁的外表设计,康师傅此举可谓是国内首例。目前这种无标签饮料仅成箱在网上出售,在价格上也比普通版本的冰红茶稍微贵了一些。

  康师傅的名气可谓是家喻户晓,想要推陈出新,大众也是可以理解的。但这款商品一经推出,网上就热议不断,认为这样的办法实在有些冒险了。

  但是,康师傅作为25年的国产老品牌,其公司内部应该会料到这样的问题,但是它这么做,究竟有什么目的呢?

  在全球推行的“碳中和”的大背景下,确实有很多企业都在尽可能降低自家产品产生的碳排放量。

  暂且不论这件事是否真的达到了一定的效果,但是这个大方向,确实是迎合了现代社会发展的。

  根据相关报告显示,全球有87.5%的消费者会在意自己购买的商品是否低碳环保,其中更是有20%的人会对低碳环保采取实质行动。

  而康师傅无标签饮料的推广,很有可能因为“低碳”理念,率先吸引到这87.5%的人群。

  在当下许多品牌花里胡哨的营销背景下,直接低调换包装可能更“新潮”“另类”,也就更吸引消费者眼球,还能掀起一波新消费的潮流。

  在2014年时,无糖饮料的市场份额才有16.6亿元,而在2019年时,这个规模已经扩大至98.7亿元。根据市场调研在2027年时,无糖饮料的市场规模可能会达到276.6亿元。

  新推出的饮料不但使用了无标签包装,还推出了无糖的柠檬味饮料,双重概念的叠加也能看出,康师傅确实费了不少心思。

  当时市面上还没有推崇无糖的概念,所以没有被消费者认可,当时的燃茶也是碰了一鼻子灰。

  无独有偶,农夫山泉名下的东方树叶早期也因为太过新颖而被消费者“嫌弃”,在无糖的概念流行起来以后,东方树叶才重新被认可。

  由此可见,只是“无糖”一个理念,就花费了几年的时间,而康师傅双管齐下的操作,很有可能会使消费者感到用力过猛。

  整体来看,虽然康师傅是在创新不假,但是想要在时代的浪潮中屹立不倒,它的无标签化就有些浮于表面了。

  大众都有猎奇心理,只靠包装是无法提高消费者的忠诚度的,毕竟谁也不能保证明天市面上不会出现更新颖的包装。

  而更深层次的低碳理念想要被大众认可,也不在一朝一夕之间,至于这次无标签化最终会不会成功,现在还很难预料。